Escribir el perfil pensando en otros letrados es el fallo habitual de la profesion. Quien lo lee suele ser otra persona: la gerente de una pyme con un socio en conflicto, un asesor fiscal que busca a quien derivar un cliente, una headhunter que cubre una vacante de abogado interno. Un perfil de LinkedIn para abogados tiene, ademas, un problema propio, porque tu colegio puede tener algo que decir sobre las palabras que eliges.
Areas de ejercicio: escribe para quien te busca
"Derecho civil y mercantil" le dice poco a una gerente con un problema concreto. Ella busca reclamar una deuda, resolver la salida de un socio o responder a una carta de despido. Llega con un problema en la cabeza, y necesita reconocerlo en tu perfil en pocos segundos.
Trata cada area de ejercicio como una aptitud y nombrala al nivel en que un cliente la entiende. "Derecho laboral" sirve como categoria. "Despidos en hosteleria", "salidas de directivos" y "conflictos entre socios" son las expresiones que hacen que alguien deje de bajar por la pantalla. Tu seccion de aptitudes merece la misma limpieza: deja las areas en las que aceptarias un encargo hoy y quita las que no tocas desde tu etapa de pasante.
El titular obedece a la misma logica. Dos versiones para una letrada inventada, Lucia Ferrer:
- Antes: Abogada colegiada en Madrid, socia de Ferrer & Soto, LLM
- Despues: Abogada laboralista para hosteleria y pymes: despidos, inspecciones y contratos
La primera parece una ficha de directorio. La segunda le dice al propietario de un restaurante que ha llegado al sitio correcto, y describe el trabajo de Lucia sin valorar el nivel de nadie. Ese detalle importa en el apartado sobre normas.
Describe los asuntos sin nombrar a los clientes
Tu secreto profesional llega bastante lejos. En muchos lugares incluso la existencia del encargo queda protegida salvo que el cliente lo autorice o el asunto ya conste en una fuente abierta, y una nota de prensa del despacho no equivale a un permiso personal para colgarlo en tu perfil. Revisa la politica interna y, si procede, el consentimiento del cliente.
La alternativa se lee mejor. Da cuatro datos: tipo de asunto, parte representada, sector y fase. Mira la frase de nota de prensa que muchos abogados de negocios usan por costumbre, y despues una version prudente (el proyecto y la cifra son inventados):
Antes: Asesoramiento a Proyecto Halcon en la historica adquisicion transfronteriza de 40 millones, una operacion de enorme complejidad cerrada en tiempo record.
Despues: Asesoramiento al comprador, un grupo familiar de logistica, en la compra de acciones de una empresa extranjera, desde la carta de intenciones hasta el cierre.
La segunda frase pierde los adjetivos y nada de valor. Con los pleitos funciona igual: "Defensa de un fabricante de maquinaria frente a una reclamacion por producto defectuoso, desde la demanda hasta la apelacion." Si una cifra puede identificar al cliente, quitala o usa una horquilla, tal y como explica este post sobre datos confidenciales.
Normas de tu colegio: las palabras que piden cuidado
Nada de lo que sigue es asesoramiento deontologico, y las reglas cambian de un territorio a otro. En el mercado local, tu colegio de abogados y el Consejo General de la Abogacia son los puntos de referencia, y en otros paises vas a encontrar organismos distintos. En muchos sistemas un perfil de LinkedIn cuenta como comunicacion sobre tus servicios, de modo que las normas de publicidad pueden alcanzarlo, incluidos los apartados que rellenaste hace una decada y olvidaste. Lee las normas que te aplican antes de fiarte de cualquier consejo general.
"Especialista" y "experto". Son las palabras delicadas. Algunos colegios y reguladores restringen "especialista" a quien acredita una formacion o una trayectoria concreta, y una aptitud del perfil puede leerse igual que una frase de tu extracto. Una descripcion llana suele ser una opcion prudente: "me dedico a", "mi ejercicio se centra en".
"El mejor", "lider", "referente". Compararte con otros letrados es dificil de sostener, y varios colegios lo miran con recelo. Un titular que describe el trabajo evita esa discusion, y por eso Lucia lo escribe sin adjetivos.
Resultados. "Ningun pleito perdido" o una tasa de exito pueden considerarse informacion que induce a error, porque cada caso depende de hechos propios. En algunos sitios esa clase de frase queda vetada y en otros requiere matices. Comprueba las reglas antes de escribirla, sobre todo si incluye importes.
Recomendaciones y validaciones. Una recomendacion de un cliente se parece mucho a un testimonio, y los testimonios figuran entre lo que un colegio puede restringir. Revela tambien la relacion con el cliente, y eso nos devuelve al secreto profesional. Las validaciones de aptitudes plantean una version menor del mismo asunto: alguien que no ha visto tu trabajo lo avala en tu perfil. Ante la duda, la recomendacion de otro letrado con quien colaboraste suele costar menos de defender, y puedes ocultar cualquier mensaje que no sabrias explicar.
Tu condicion de colegiado. Si el perfil sugiere que ejerces, conviene que eso coincida con tu situacion real. Indica el colegio al que perteneces y evita dar a entender que eres ejerciente si figuras como no ejerciente.
Despacho o empresa: dos perfiles distintos
En un despacho, tu perfil tiene una tarea comercial. Quien lo lee puede encargarte un asunto o recomendarte, asi que el extracto debe indicar el tipo de cliente al que asesoras, los problemas que resuelves y el modo de contactar contigo.
En una empresa nadie viene a contratar tus servicios. Tu lector es una persona de seleccion o tu futuro director de asesoria juridica, y le interesa la utilidad que tuviste para el negocio. Cuenta el volumen del equipo legal, la actividad de la empresa y las decisiones en las que participaste. Por ejemplo: "Unica abogada interna en una empresa de software de 200 personas: contratos comerciales, proteccion de datos, apoyo al consejo y dos rondas de financiacion." Ten en cuenta que tu empleador puede tener una politica sobre los asuntos legales internos, y normalmente te alcanza tambien en LinkedIn.
Si pasas del despacho a la asesoria interna, reescribe el perfil entero en lugar de retocarlo. "Asuntos" se convierte en "problemas del negocio", y el viaje contrario exige recuperar areas de ejercicio con nombre, porque un cliente no contrata "apoyo transversal". El perfil puede ser amplio, y el CV de abogado lleva el detalle adaptado a cada candidatura. Postulit convierte un perfil de LinkedIn en un CV, de modo que esa limpieza te deja ademas un primer borrador del documento.
Juristas y personal de apoyo
LinkedIn para juristas no funciona igual que LinkedIn para quien ejerce con toga. Evita cualquier expresion que sugiera que eres abogado colegiado si no lo eres, y usa el nombre real de tu puesto. "Asesor legal" puede inducir a error en ciertos contextos, sobre todo si ofreces servicios a terceros.
Los asistentes juridicos, los gestores de contratos y el personal de apoyo salen ganando cuando son concretos: "Asistente juridica en litigios: revision de documentos, control de plazos, presentaciones en juzgados y gestion de expedientes." Eso es lo que buscan quienes seleccionan en un despacho boutique o en una asesoria interna. El deber de confidencialidad sigue la misma pauta de antes, y el letrado que te supervisa puede responder de lo que publicas. Para el documento de candidatura, consulta el CV de asistente juridico.
Una hora para revisar el perfil
Abre tu perfil en una ventana y las normas de tu colegio en otra, y sigue este orden:
- Reescribe el titular con el tipo de cliente y los asuntos que llevas.
- Relee cada entrada de experiencia en busca de nombres de clientes y datos que los identifiquen.
- Busca en el perfil "especialista", "experto", "mejor", "lider" y cualquier resultado que reclames.
- Revisa las recomendaciones y oculta las que no podrias defender ante tu colegio.
Si alguna expresion te deja dudas, consulta a tu colegio o a un colega que lleve temas deontologicos, y corrige la frase antes de compartir el perfil con nadie.